第一波“功效”化妝品來了

第一波“功效”化妝品來了

證據(jù)為王，有一說一。

眾所周知，今年1月1日起，新備案注冊(cè)的化妝品應(yīng)當(dāng)提交功效宣稱評(píng)價(jià)摘要。完善?近期注意到，今年首批提交功效宣稱評(píng)價(jià)的化妝品正式出爐，化妝品夸大宣傳時(shí)代將徹底終結(jié)。

同時(shí)，完善?不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這些新品中多數(shù)產(chǎn)品的功效宣稱均為保濕，且基本采用的是“文獻(xiàn)資料”評(píng)價(jià)項(xiàng)目。這是為何？

“保濕”占了大壁江山

完善?隨機(jī)梳理了近20款在今年1月1日（含）后備案的普通化妝品備案信息發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品主要包含了面膜、霜、乳、洗發(fā)水等品類。其中，除了高肌能藍(lán)銅肽舒緩修護(hù)次拋精華液和歐詩漫珍珠多效修護(hù)洗發(fā)水是宣稱了2種及以上的功效外，其余產(chǎn)品均只提供了“保濕”一種功效的評(píng)價(jià)方法。

備案信息顯示，諾斯貝爾化妝品股份有限公司在今年1月份已備案了5款新品（不含9款僅供出口的產(chǎn)品），其中有3款產(chǎn)品的功效宣稱為“保濕”，且其評(píng)價(jià)方法都采用的是甘油的文獻(xiàn)資料。

諾斯貝爾備案的另外2款產(chǎn)品中，一款為卸妝濕巾，其功效宣稱詳細(xì)顯示信息為，“根據(jù)《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》，能夠通過視覺、嗅覺等感官直接識(shí)別的，可免于公布產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要”；而另一款“潔顏泡”產(chǎn)品的功效宣稱中則沒有顯示任何數(shù)據(jù)。

不止是諾斯貝爾，完善?發(fā)現(xiàn)，廣州市暨源生物科技有限公司（下稱廣洲暨源生物）、珠海伊斯佳科技股份有限公司、廣州市瑞芬化妝品有限公司等多家公司今年1月新備案的產(chǎn)品宣稱也均為“保濕”，且功效評(píng)價(jià)方法也是甘油的文獻(xiàn)資料。其中，廣洲暨源生物備案的產(chǎn)品就達(dá)20余款。

一位行業(yè)資深人士認(rèn)為，之所以目前宣稱保濕產(chǎn)品的功效較多，與保濕的功效評(píng)價(jià)比較簡單有關(guān)。

根據(jù)《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》，保濕功效可在人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)、消費(fèi)者使用測(cè)試、實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)方法、文獻(xiàn)資料或研究數(shù)據(jù)中任選其一。

“提交文獻(xiàn)資料顯然是最簡單的?！鄙鲜鋈耸糠Q，一方面，其他的功效評(píng)價(jià)方法均需要工廠建設(shè)功效實(shí)驗(yàn)室，而這樣的工廠為數(shù)不多，所以大多數(shù)工廠只能選“文獻(xiàn)資料”；另一方面，如果品牌方找第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)做，則需要排隊(duì)，檢測(cè)結(jié)果不會(huì)出來的這么快。

值得一提的是，完善?分別以“伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司”“廣州逸仙電子商務(wù)有限公司”“蘇州尚美國際化妝品有限公司（即歐萊雅蘇州工廠）”等國內(nèi)外頭部化妝品企業(yè)作為備案人進(jìn)行搜索顯示，上述企業(yè)現(xiàn)階段暫無新品備案信息。

對(duì)此，違禁詞網(wǎng)開發(fā)人李錦聰表示，“一般大品牌上新不會(huì)太多，其開發(fā)周期也比較長，應(yīng)該不會(huì)出來的太快?！贝送膺€有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“或許再等一段時(shí)間，宣稱其他功效的產(chǎn)品就會(huì)慢慢多起來了。”

完善?還發(fā)現(xiàn)，今年1月以來，以科絲美詩（中國）化妝品有限公司作為備案人的產(chǎn)品已有近20款，不過，其產(chǎn)品的功效宣稱均未顯示出來，其他公司備案的產(chǎn)品也有類似的情況，如上述諾斯貝爾備案的一款產(chǎn)品。對(duì)此，科絲美詩（中國）總經(jīng)理助理申英杰稱，公司提交產(chǎn)品備案時(shí)已嚴(yán)格按規(guī)定提交了產(chǎn)品的功效宣稱摘要。“估計(jì)是系統(tǒng)不穩(wěn)定造成的，我們已經(jīng)反映給了備案部門的相關(guān)人員，對(duì)方稱將盡快處理。”

成分概念炒作時(shí)代終結(jié)

值得注意的是，在上述梳理的新品備案信息中，由上海中翊日化有限公司備案的高肌能藍(lán)銅肽舒緩修護(hù)次拋精華液是唯一一個(gè)同時(shí)宣稱了“修護(hù)”“保濕”“舒緩”3種功效的護(hù)膚產(chǎn)品，且這3種功效均采用的是人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)，受試者人數(shù)均為35人。

3種功效的宣稱是否也是需要3個(gè)功效評(píng)價(jià)？能否在同一批受試者身上進(jìn)行？

對(duì)此，多位檢測(cè)機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，“確實(shí)如此”。安瑞檢測(cè)認(rèn)證（廣東）有限公司化妝品功效實(shí)驗(yàn)室主任完善?表示，在同時(shí)滿足三個(gè)功效評(píng)價(jià)方法受試者條件的前提下，3種功效可以一起進(jìn)行試驗(yàn)。“不同功效的評(píng)價(jià)方法對(duì)受試者都有一定的要求，如果這一批35個(gè)受試者能同時(shí)滿足保濕、舒緩、修護(hù)的受試要求，這3個(gè)功效是可以一起做的?！?/span>

他進(jìn)一步表示，按照目前的國標(biāo)和團(tuán)標(biāo)，保濕、舒緩、修護(hù)3個(gè)功效評(píng)價(jià)中對(duì)受試者要求也基本吻合，因此比較容易。此外，完善?還透露，“如果3個(gè)功效一起做，從價(jià)格上也會(huì)比3個(gè)功效分開做的價(jià)格要便宜一些?！?/span>

而對(duì)于上述新品中，不少產(chǎn)品保濕功效的文獻(xiàn)均采用的是甘油的文獻(xiàn)資料，伯德創(chuàng)研總經(jīng)理王晶則表示，保濕產(chǎn)品中，一般會(huì)以甘油搭配其他醇類產(chǎn)品進(jìn)行復(fù)配作為保濕劑，但是進(jìn)行功效驗(yàn)證時(shí)，僅需要提供其中一種保濕劑的文獻(xiàn)資料即可。在完善?看來，“雖然目前只提供一種保濕劑的文獻(xiàn)資料是可行的，但是也擔(dān)心日后要求所有保濕劑均需提供文獻(xiàn)資料?！?/span>

只提交了保濕的功效評(píng)價(jià)，即代表了該款產(chǎn)品只能宣稱保濕；如果想宣稱其他功效，就得要提交對(duì)應(yīng)的功效宣稱評(píng)價(jià)摘要。也就意味著，即便產(chǎn)品中所含有的成分具有某種功效，但若是沒有提供針對(duì)性的功效評(píng)價(jià)證明，也不能進(jìn)行宣稱。

“可以說化妝品要徹底告別夸大宣傳了”“成分黨或?qū)⒔K結(jié)了”，不少行業(yè)人士不約而同地說道?！耙郧按蠹沂且桓C蜂地堆成分，然后根據(jù)這個(gè)成分的功效，宣稱產(chǎn)品也具有同樣的功效?！币晃徊辉妇呙墓こ處熍e例稱，“假設(shè)某款產(chǎn)品中添加了水楊酸，但是該產(chǎn)品并沒有做祛痘的功效評(píng)價(jià)，也就不能宣稱具有祛痘的功效?！?/span>

部分人士還認(rèn)為，“成分黨”要轉(zhuǎn)為“功效黨”了。而當(dāng)消費(fèi)者回歸理性需求，辨證對(duì)待成分與功效之間的關(guān)系，也勢(shì)必更有利于讓產(chǎn)品回歸到產(chǎn)品本身。

功效評(píng)價(jià)也“內(nèi)卷”

值得關(guān)注的是，行業(yè)人士還普遍認(rèn)為，隨著功效宣稱的落地，也會(huì)進(jìn)一步加大行業(yè)的“內(nèi)卷”。僅以保濕為例，不少企業(yè)為了加大自身產(chǎn)品的競(jìng)爭力，就會(huì)去做人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)。

完善?告訴完善?，他們功效實(shí)驗(yàn)室所接到的功效評(píng)價(jià)訂單中，有50%是做產(chǎn)品保濕功效評(píng)價(jià)。“就品類而言，以精華和化妝水居多?！?/span>完善?認(rèn)為，一方面，保濕功效的國家評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)早已出臺(tái)，很多機(jī)構(gòu)都已申請(qǐng)了CMA/CNAS資質(zhì)，有可參考的依據(jù)；另一方面，保濕的功效評(píng)價(jià)收費(fèi)也較便宜，大多在3萬元以下（詳見《明年起，無功效不護(hù)膚》）。

此外，另一家檢測(cè)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人還表示，在做保濕的人體功效評(píng)價(jià)中，有90%的產(chǎn)品都是選擇8小時(shí)長效保濕項(xiàng)目，“客戶普遍認(rèn)為，既然要花錢，就一次性做到位，做短效保濕的產(chǎn)品，競(jìng)爭力也不大?！?/span>

與此同時(shí)，部分有實(shí)力的企業(yè)為了加快新品上市的速度，往往會(huì)在研發(fā)一款新品時(shí)同時(shí)用3~5個(gè)配方進(jìn)行研發(fā)和功效驗(yàn)證，哪個(gè)配方過了就用哪個(gè)去備案。由此可見，企業(yè)具備一定的資金基礎(chǔ)也至關(guān)重要，而“化妝品進(jìn)入高成本時(shí)代”已成為不爭的事實(shí)。

“說來說去，最終還是逃不掉‘二八定律’?！倍辔恍袠I(yè)人士均認(rèn)為，隨著新規(guī)的一步一步落地施行，行業(yè)中有實(shí)力的大企業(yè)和小企業(yè)之間的差距也會(huì)越來越大。另一方面，有實(shí)力、重研發(fā)、專心打磨產(chǎn)品的品牌也必將迎來高光時(shí)刻。